GEO (generative engine optimization) is het werk waarmee je in de antwoorden van AI-assistenten terechtkomt. Voor een IT-bedrijf komt dat neer op vier dingen. Crawlers die geen JavaScript uitvoeren kunnen je pagina's lezen. Je content is citeerbaar en je naam komt buiten je eigen domein voor. En je weet op welke vragen je gemeten wordt. Een mooie website is daarvan het kleinste deel.
We hebben onze eigen site in juli langs vier AI-assistenten gehaald. Twaalf antwoorden op de vragen waarop we gevonden willen worden. Wildbos kwam nul keer voor.
Onze technische on-page-score was 10 op 10.
En van de twaalf platformen waar een Nederlands GEO-bureau in een vergelijking of directory thuishoort, vond geen enkel platform ons. Dat is precies wat we bij IT-bedrijven zien. De site is in orde. Het antwoord komt van ergens anders.
Een zoekmachine geeft tien links en laat de bezoeker kiezen. Een assistent kiest een handvol bronnen, vat die samen en noemt een paar namen. Er is geen tweede pagina.
Daardoor verandert wat winnen betekent. Je staat in die samenvatting, of je bestaat niet in dat antwoord.
Dat maakt het ook oncomfortabel meetbaar. Er zijn geen honderd posities om je aan vast te houden. Er zijn twaalf antwoorden en een getal.
Een lokale installateur wint met een Google Bedrijfsprofiel, openingstijden en vijftig reviews. De vraag is kort en de plaatsnaam doet het werk.
Bij IT-bedrijven ziet de vraag er anders uit. Iemand vraagt welke partij een ERP-migratie naar de cloud begeleidt voor een productiebedrijf met vier vestigingen. Geen plaatsnaam, veel context.
Drie dingen maken het daardoor lastiger.
Klinkt bekend? Dan zit je verlies zelden in je copy.
Die vier hangen aan elkaar. Perfecte techniek zonder autoriteit levert nul citaties op, en dat hebben we op onze eigen site gemeten.
GEO valt bij ons uiteen in vijf werkgebieden. Ze werken in deze volgorde, omdat elk gebied de vorige nodig heeft om te weten of het iets doet.
Je begint met een nulmeting. Dezelfde vragen, vier assistenten, meerdere keren, in een schone sessie. Dat levert een getal op waar je in november op terug kunt kijken. Hoe je dat zonder tooling doet, staat in hoe je meet of AI jouw IT-bedrijf noemt. Wat je daarvan maandelijks aan je directie toont, staat in hoe je AI-vindbaarheid rapporteert aan je directie.
Zonder een vaste vragenlijst meet je ruis. Twintig vragen met koopintentie, in de woorden van je klant, is genoeg om een jaar op te sturen. Hoe je de twintig vragen kiest gaat over die selectie.
Daarna schrijf je de pagina's die het antwoord leveren. Eén vraag per pagina, het antwoord bovenaan, en een structuur die een model kan uitknippen. Dat werk staat in hoe je een pagina schrijft die een AI kan citeren.
Techniek maakt die content vindbaar. Crawlers toelaten, server-side renderen en je entiteiten uitleggen in JSON-LD. Zie hoe je je website leesbaar maakt voor AI-crawlers, hoe je schema.org inricht voor AI-vindbaarheid en waarom je SaaS-site onzichtbaar is voor AI.
Het laatste gebied gebeurt buiten je site. Reviews op de platformen die bij jouw type IT-bedrijf horen, en een plek op de vergelijkingslijstjes die assistenten aanhalen. Twee tot vier reviews per maand is een tempo dat je jaren volhoudt. Begin bij waar je reviews verzamelt als IT-bedrijf en hoe je een review laat schrijven die een AI kan gebruiken. Voor de vergelijkingen geldt hoe je op de lijstjes komt die AI citeert.
Deze vijf gebieden werken alleen samen. Content zonder techniek wordt niet gelezen. Techniek zonder autoriteit wordt niet vertrouwd. En zonder meting weet je van geen van beide of het iets deed.
Drie fouten zien we bij vrijwel elk IT-bedrijf dat hiermee begint.
De eigen check in de eigen chat. Iemand opent ChatGPT, typt de vraag, en het bedrijf wordt genoemd. Alleen stond de bedrijfsnaam tien berichten eerder al in dat gesprek. Dat is een vals positief, en het kost een kwartaal. Meten doe je in een schone sessie, zoals beschreven in hoe je meet of AI jouw IT-bedrijf noemt.
Alles op techniek zetten. Techniek is het snelste werkgebied en het minst overtuigende. Onze eigen 10 op 10 leverde nul vermeldingen op. Autoriteit is langzamer en beweegt de cijfers harder.
Een deadline van vier weken. Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. Modellen veranderen ook, dus een verbetering kan van jouw werk komen of van een modelupdate. Gegarandeerde posities in AI-antwoorden bestaan bij geen enkel bureau. Een plek in een AI-antwoord is niet te koop.
GEO is het werk waarmee je in de antwoorden van AI-assistenten terechtkomt, zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. De overlap met SEO zit in crawlbaarheid, structuur en autoriteit. Het verschil zit in de uitkomst, want je stuurt op citaties en share of voice in plaats van posities. In SEO of GEO zetten we ze naast elkaar.
Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. Techniek kun je in weken repareren. Autoriteit opbouwen via reviews en lijstjes gaat in een tempo van twee tot vier reviews per maand.
Nee. Er bestaat geen gegarandeerde plek in een AI-antwoord, bij geen enkel bureau. Wat wel kan, is de kans vergroten en die kans maandelijks meten per engine, met de bron-URL's erbij.
De eerste stap kost een uur en levert een getal op dat je een jaar kunt gebruiken. Wil je die nulmeting liever zien dan zelf doen, dan kan de gratis AI-zichtbaarheidsscan dat voor je uitzoeken. Wie er daarna met ons over wil praten, vindt ons op /contact.
Je kunt het gratis laten meten in vier assistenten. Je ziet op welke vragen je gemist wordt en welke concurrenten er nu in het antwoord staan.