Je zet het antwoord in de eerste alinea en de rest van de pagina eronder. Koppen formuleer je als de vraag die iemand stelt, en feiten zet je in tabellen en opsommingen. Boven een lang stuk komt een definitieblok, en op de pagina staat zichtbaar wanneer je hem hebt bijgewerkt. Dat is de hele techniek, en het is werk dat je zelf kunt doen zonder je dev-team.
Een assistent kiest een handvol bronnen en vat die samen. Hij leest je pagina niet van boven naar beneden zoals een bezoeker, hij zoekt het stukje dat de vraag afdekt.
Staat dat stukje er niet, of staat het onder driehonderd woorden bedrijfsgeschiedenis, dan pakt hij een andere bron. Meestal een die minder van het onderwerp weet dan jij.
De eerste alinea beantwoordt de vraag uit de titel volledig. Iemand die alleen die vier zinnen leest, kan verder met zijn dag.
Dat voelt tegennatuurlijk voor marketeers die zijn opgeleid om spanning op te bouwen. Voor een model is die spanning ruis.
Concreet betekent het drie dingen. Je noemt het antwoord voordat je het uitlegt. Je noemt getallen, termijnen en voorwaarden in dezelfde alinea. En je herhaalt de vraag in je eigen woorden, zodat het model de match kan maken.
Hieronder twee openingen voor dezelfde pagina van een MSP over uitbesteed werkplekbeheer.
Voor
Al meer dan vijftien jaar zijn wij uw partner in ICT. Vanuit onze vestiging in het midden van het land werken ruim veertig gedreven specialisten aan één doel, namelijk dat u zorgeloos kan ondernemen. Wij geloven in persoonlijk contact, korte lijnen en een proactieve houding. Onze aanpak is altijd maatwerk, want geen enkele organisatie is hetzelfde. Wij denken graag met u mee.
Zoek in die alinea het antwoord op de vraag wie een Microsoft 365-omgeving van 80 werkplekken kan beheren. Er staat geen dienst, geen doelgroep, geen omvang en geen prijs.
Na
Wij beheren Microsoft 365-omgevingen voor Nederlandse organisaties tussen 25 en 250 werkplekken. Een beheercontract omvat gebruikersbeheer, patchmanagement, back-upcontrole, securitymonitoring en een servicedesk tijdens kantooruren. In een voorbeeldsituatie van 80 werkplekken ligt zo'n contract tussen 45 en 75 euro per werkplek per maand, afhankelijk van de reactietijd die je afspreekt. De overname van bestaand beheer duurt vier tot zes weken. Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026.
De tweede versie is even lang. Hij bevat vijf feiten waar de eerste versie nul feiten bevat. Voor een model is dat het verschil tussen bruikbaar en decoratief.
Modellen halen structuur uit je HTML. Wat visueel gescheiden staat, komt er als los brokje uit.
| Element | Waarom het werkt | Waar je het gebruikt |
|---|---|---|
| Kop in vraagvorm | Matcht direct met de prompt van de gebruiker | Elke H2 en H3 |
| Tabel | Rij en kolom leveren een feit met een label | Prijzen, pakketten, doorlooptijden |
| Opsomming | Elk item staat op zichzelf en overleeft het knippen | Wat inbegrepen is, stappen, voorwaarden |
| Definitieblok | Geeft het model een citeerbare eenregelige uitleg | Boven elk stuk langer dan 800 woorden |
| Zichtbare datum | Maakt actualiteit controleerbaar zonder de HTML te lezen | Onder de H1 of onder de eerste alinea |
Wij mikken op één controleerbaar feit per honderd woorden. Een getal, een termijn, een voorwaarde, een naam van een platform. Alinea's zonder feit mogen bestaan. Drie van die alinea's op een rij verzwakt de pagina.
Verder houdt het antwoord onder een kop zichzelf overeind. Als je één sectie uit de pagina knipt en die op zichzelf nog steeds klopt, kan een assistent hem overnemen.
Deze acht stappen kosten je ongeveer een halve dag per pagina. Twintig vragen betekent dus geen twintig nieuwe pagina's, want de meeste vragen passen op een pagina die je al hebt.
De bedrijfsgeschiedenis staat bovenaan. "Sinds 2009" hoort op je overpagina. Boven een servicepagina duwt het het antwoord onder de fold en uit het citaat.
Jargon zonder uitleg. Wij zien pagina's die vol staan met SIEM, XDR, conditional access en zero trust, zonder één regel uitleg. Een model kan zo'n term alleen citeren als er iets naast staat wat hem definieert.
De informatie staat alleen in een PDF. Je mooiste dienstbeschrijving zit in een whitepaper achter een formulier. Voor een assistent bestaat die pagina niet, en het formulier maakt het definitief.
Prijzen komen nergens voor. Kopers vragen assistenten wat iets kost. Wie een bandbreedte met een voorwaarde noemt, wordt het antwoord op die vraag. Wie "op aanvraag" schrijft, laat dat antwoord aan een concurrent.
Klinkt bekend? Deze vier fouten zitten zelden in de techniek van je site. Ze zitten in de volgorde van je alinea's.
Herschrijven van de bestaande pagina levert sneller resultaat op, omdat de URL zijn geschiedenis en links houdt. Begin bij de vijf pagina's die je belangrijkste diensten beschrijven. Nieuwe pagina's maak je alleen voor vragen die op geen enkele bestaande pagina thuishoren.
Het werkt voor beide. Een inkoper die drie leveranciers vergelijkt, scant net zo hard als een model en haakt af bij een aanloop van vijf regels. Wat we bij IT-bedrijven zien, is dat de contactformulieren specifieker ingevuld worden zodra de pagina de prijs en de scope noemt.
Twee tot vier keer per jaar per belangrijke pagina is een tempo dat je volhoudt. Belangrijker dan de frequentie is dat de wijzigingsdatum op de pagina staat en klopt. Een datum aanpassen zonder de inhoud aan te raken werkt tegen je, omdat de tekst dan verouderde feiten met een nieuwe stempel draagt.
Eén pagina omgooien kost je een halve dag en je hebt er niemand voor nodig. Doe het met de pagina van je belangrijkste dienst en kijk over een maand wat vier assistenten ervan citeren. Wil je eerst weten waar je nu staat, dan geeft de gratis AI-zichtbaarheidsscan je een vertrekpunt.
Je kunt het gratis laten meten in vier assistenten. Je ziet op welke vragen je gemist wordt en welke concurrenten er nu in het antwoord staan.