B2B-bedrijven komen in de antwoorden van ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity door drie dingen tegelijk op orde te brengen. Je site moet leesbaar zijn voor AI-crawlers, er moet content staan die de vraag van je koper direct beantwoordt, en je naam moet ook buiten je eigen domein opduiken. Een van de drie is zelden genoeg.
We hebben onze eigen site in juli langs vier assistenten gehaald, op de vragen waarop we gevonden willen worden. Wildbos kwam in geen enkel antwoord voor.
De site was technisch in orde. De directories en platformen waar we naar keken, noemden ons geen van alle. Techniek alleen brengt je dus niet in het antwoord.
Generative engine optimization draait om de vraag welke bronnen een assistent kiest als hij een antwoord samenstelt. Dat zijn er een handvol. Er is geen tweede pagina waar je alsnog op kunt staan.
Het werk valt uiteen in vier onderdelen.
Die vier hangen samen. Een perfect leesbare site zonder vermeldingen elders levert hetzelfde op als onze eigen meting in juli.
Een assistent zoekt, leest een beperkt aantal pagina's en vat die samen. Hij kiest bronnen die de vraag letterlijk beantwoorden en die hij kan lezen zonder browser.
Praktisch betekent dat drie dingen voor je site.
Laat de crawlers binnen in je robots.txt. GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended en CCBot zijn de namen die ertoe doen.
Zet het antwoord bovenaan de pagina, in tekst die gewoon in de HTML staat. Een assistent leest zelden verder dan de eerste schermen.
Markeer met schema.org wat je bent. Organization, Service, FAQPage, BlogPosting, BreadcrumbList en Person doen het werk, plus Review en AggregateRating bij echte reviews.
Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. Modellen veranderen ook uit zichzelf, dus een verbetering kan van je werk komen of van een modelupdate.
| Type bedrijf | Waar vermeldingen tellen |
|---|---|
| B2B-software en SaaS | G2, Capterra, Google Bedrijfsprofiel |
| IT-dienstverlening en MSP | Clutch, Sortlist, Google Bedrijfsprofiel |
| Hardware en technische componenten | Google Bedrijfsprofiel plus branchespecifieke directories |
| Detachering en werving | Google Bedrijfsprofiel als anker |
Trustpilot werkt niet als anker voor B2B, omdat consumentenreviews anders wegen. Betalen voor reviews is nooit de route. Twee tot vier reviews per maand van tevreden klanten is een tempo dat je jaren volhoudt.
Drie fouten zien we het vaakst.
De eerste is techniek als eindpunt. Het dev-team levert een schone score op en daarna stopt het. Onze eigen meting in juli laat zien waar dat eindigt.
De tweede is content die over het bedrijf gaat in plaats van over de vraag. Een pagina met jullie platform als kop wint het zelden van een pagina die de vraag van de koper als kop heeft.
De derde is meten op het verkeerde cijfer. Een los antwoord in ChatGPT zegt weinig, want hetzelfde model antwoordt morgen anders. Citaties per engine over een hele maand zeggen wel iets.
Gegarandeerde posities in AI-antwoorden bestaan niet. Een plek in een AI-antwoord is niet te koop.
Wat wel kan, is maandelijks dezelfde vragen stellen en de uitkomst naast die van vorige maand leggen. Citaties per engine en share of voice, met de bron-URL's erbij, zijn de enige cijfers die eerlijk te volgen zijn. Belooft iemand je een positie, dan weet je genoeg.
SEO stuurt op een positie in een lijst met blauwe links. GEO stuurt op voorkomen in het samengestelde antwoord van een assistent, waarin maar een handvol bronnen past. De technische basis overlapt, de meting niet. Bij GEO tel je citaties per engine en share of voice.
Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. De leesbaarheid van je site is binnen weken te repareren. Zichtbaarheid buiten je eigen domein en het vertrouwen dat daaruit groeit, kosten langer.
Dat kan, mits je dev-capaciteit hebt voor de technische kant en iemand die maandelijks meet. Het struikelblok zit meestal in de uitvoering, niet in de kennis. De meeste interne teams komen tot een audit en blijven daarna steken op publicatie en opvolging.
Gevonden worden in ChatGPT en Gemini begint bij weten waar je nu staat. Wie wil zien welke antwoorden zijn bedrijf nu wel of niet noemen, kan de gratis AI-zichtbaarheidsscan draaien op wildbos.com/geo-scanner.