In dertig dagen maak je je website leesbaar voor ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity, ook zonder eigen contentteam. Week 1 gaat over toegang en een nulmeting. Week 2 over structuur en schema.org. Week 3 over drie pagina's die zelfstandig te citeren zijn. Week 4 over vermeldingen buiten je eigen domein en de hermeting. Vier tot zes uur per week is genoeg, zolang je vooraf kiest wat je laat liggen.
Dit plan is geschreven voor marketeers bij IT- en B2B-bedrijven die in hun eentje de site, de content en de campagnes doen.
Een AI-assistent levert geen resultatenlijst op. Hij kiest een handvol bronnen, leest die en schrijft er een antwoord van. Er is geen tweede pagina waar je alsnog gevonden wordt. Je zit in dat antwoord of je komt er niet in voor.
Dat verandert wat je aan je site moet doen. Klassieke zoekoptimalisatie stuurt op de positie van een pagina in een lijst. AI-vindbaarheid stuurt op de vraag of een model jouw tekst kan ophalen, begrijpen en als bron durft te noemen. Dat is een andere set aanpassingen, met een eigen meetlat.
Twee technische feiten bepalen het grootste deel van je speelveld. AI-crawlers voeren JavaScript vaak niet uit, dus content die alleen client-side laadt bestaat voor hen niet. En een assistent citeert het liefst een blok dat zelfstandig leesbaar is, met een kop erboven en een antwoord in de eerste twee zinnen.
Eén verwachting vooraf. Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. Dertig dagen leveren het fundament op, niet het eindresultaat.
Begin bij de deur. Als je robots.txt de AI-crawlers buitensluit, is al het andere werk verspild. De crawlers die je bewust kunt toelaten zijn GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended en CCBot. Controleer in dezelfde ronde of er nergens een noindex is blijven staan op pagina's die je wel wilt laten citeren, en of je sitemap klopt.
Publiceer daarna een llms.txt in de root van je domein. Dat is een kort markdown-bestand waarin je in gewone taal beschrijft wat je bedrijf doet en welke pagina's het belangrijkst zijn. Het kost een halve dag en het is de goedkoopste stap in dit hele plan.
Doe tot slot je nulmeting. Schrijf tien tot vijftien vragen op zoals een koper ze stelt, niet zoals jij je dienst noemt. Stel ze in ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. Noteer per vraag welke partijen genoemd worden en welke bron-URLs eronder staan. Dat lijstje met bronnen is waardevoller dan de vraag of je zelf genoemd wordt, want het laat zien welke pagina's het antwoord in jouw markt bepalen.
Actie van week 1: robots.txt aangepast, llms.txt live, nulmeting in een spreadsheet met vragen, genoemde partijen en bron-URLs.
Nu de inhoud. Loop je belangrijkste tien pagina's langs en controleer of de tekst in de HTML staat en niet pas na een script verschijnt. Bekijk de broncode of zet JavaScript uit in je browser. Wat je dan niet ziet, ziet een crawler ook niet.
Breek daarna de lange lappen tekst op. Elke sectie krijgt een kop die een vraag beantwoordt, en de eerste twee zinnen onder die kop geven het antwoord al. De onderbouwing komt erna. Deze vorm is de reden dat de ene pagina letterlijk wordt overgenomen en de andere niet.
Voeg schema.org-markup toe op de plekken waar het iets toevoegt. De types die ertoe doen zijn Organization, Service, FAQPage, Article of BlogPosting, BreadcrumbList en Person. Review en AggregateRating alleen als er echte reviews onder liggen. Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal identiek staan, op je site en op elk platform waar je vermeld bent, en koppel je profielen met sameAs aan je Organization-blok. Een model dat twijfelt of twee vermeldingen over hetzelfde bedrijf gaan, noemt liever een partij waar die twijfel niet bestaat.
Actie van week 2: tien pagina's server-side leesbaar, koppen herschreven naar vragen, Organization en FAQPage live, bedrijfsgegevens overal gelijk.
Drie pagina's zijn genoeg om te beginnen. Kies ze op basis van de vragen uit je nulmeting waar je nog nergens voorkomt.
De eerste is een definitiepagina. Leg in gewone taal uit wat het probleem is dat jij oplost, inclusief de termen die je markt gebruikt. De tweede is een vergelijking. Zet twee aanpakken of twee typen oplossing naast elkaar en benoem eerlijk wanneer welke past. Assistenten citeren vergelijkingen graag, omdat ze de structuur direct kunnen overnemen. De derde is een procespagina of een uitgebreide FAQ. Wat gebeurt er als iemand met je in zee gaat, in welke volgorde, en wat moet de klant zelf doen.
Schrijf ze alle drie in dezelfde vorm. Vraag als kop, antwoord in twee zinnen, daarna de uitleg. Houd secties kort. Verzin geen cijfers om een punt kracht bij te zetten, want een claim die niet te verifiëren is, kost je precies de betrouwbaarheid die je probeert op te bouwen.
Actie van week 3: drie pagina's live, elk met een FAQ-blok van drie vragen en onderlinge links.
Je eigen site is één stem. Assistenten wegen ook wat anderen over je zeggen. Welk platform daarvoor telt, verschilt per type IT-bedrijf. Voor B2B-software en SaaS zijn dat G2, Capterra en je Google Bedrijfsprofiel. Voor IT-dienstverlening en MSP's zijn dat Clutch, Sortlist en Google. Bij hardware en technische componenten werkt Google samen met branchespecifieke directories. Bij detachering en werving is Google het anker. Trustpilot werkt niet als anker voor B2B, omdat consumentenreviews daar anders wegen.
Vraag je eigen tevreden klanten om een review, net na een succesmoment. Betaal er nooit voor. Twee tot vier reviews per maand is een tempo dat je jaren volhoudt en dat er echt uitziet, omdat het echt is.
Herhaal in dezelfde week je nulmeting met exact dezelfde vragen. Vier weken is te kort voor een uitspraak over resultaat, maar je ziet wel of je überhaupt in beeld begint te komen en welke bronnen zijn verschoven.
Actie van week 4: twee reviewplatformen ingericht, drie klanten gevraagd, hermeting naast de nulmeting gelegd.
Meet op twee dingen. Citaties per assistent, dus hoe vaak je genoemd wordt op je vaste vragenlijst, met de bron-URL erbij. En share of voice, dus jouw aandeel in de genoemde partijen op die vragen. Dat zijn de enige cijfers die je maandelijks eerlijk kunt herhalen.
Houd de vragenlijst vast. Zodra je de vragen aanpast, vergelijk je twee verschillende metingen met elkaar en weet je niets meer. Meet maandelijks, niet dagelijks, want de ruis tussen twee losse antwoorden is groot.
Wees eerlijk over de oorzaak. Modellen veranderen. Een stijging kan van jouw werk komen of van een modelupdate, en dat geldt ook voor een daling. Gegarandeerde posities in AI-antwoorden bestaan niet, bij geen enkel bureau. Een plek in een AI-antwoord is niet te koop.
Handig om te weten voordat je offertes vergelijkt. Onderzoek van De GEO Experts laat zien dat 73 procent van de Nederlandse GEO-bureaus tussen 2.000 en 3.000 euro per maand rekent. Alle onderzochte bureaus bieden technische audits en contentcreatie aan, terwijl 27 procent de technische optimalisatie ook echt zelf uitvoert. Bij de rest blijven implementatie, publicatie en autoriteitsopbouw bij de klant liggen. Bron: degeoexperts.nl.
Reken bij zo'n adviestraject tien tot twintig uur interne capaciteit per maand mee. Dat is het verschil dat niet in de offerte staat. Wij werken uitvoerend: we zetten de technische aanpassingen zelf live op de site van de klant, schrijven en publiceren de content, versturen persberichten naar nationale media voor vermeldingen buiten het eigen domein, bellen klanten na voor reviews en stellen de reviewtekst op zodat de klant hem alleen hoeft goed te keuren, en leveren maandelijks de meting per assistent met de bron-URLs eronder.
Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. De technische stappen uit week 1 en 2 kunnen sneller doorwerken, omdat ze bepalen of je überhaupt gelezen wordt. Vermeldingen buiten je eigen domein hebben de langste aanlooptijd.
Dat is een keuze per crawler. Sommige bots halen content op om antwoorden mee te onderbouwen, andere verzamelen trainingsdata. Je kunt ze in robots.txt afzonderlijk toelaten of weigeren. Sluit je alles uit, dan kun je ook niet geciteerd worden.
De content, de koppen, de reviews en de meting doe je zelf. Voor robots.txt, llms.txt, schema.org en het server-side laden van je pagina's heb je iemand nodig die bij de site kan. In de meeste CMS'en is dat een half dagje werk, geen project.
Wil je weten waar je nu staat voordat je aan week 1 begint, doe dan de gratis GEO-scan. Wil je dit met je eigen team leren uitvoeren, kijk dan naar de GEO-training voor marketeers. En als je wilt dat wij het uitvoeren, lees dan hoe we werken voor IT-bedrijven.