Waar je op let bij het kiezen van een GEO-bureau

Er zijn drie dingen die een goed GEO-bureau van een slecht bureau scheiden. Het levert een nulmeting van jouw eigen domein voordat het een voorstel maakt. Het rapporteert citaties per assistent met de bron-URL's erbij, niet alleen een score. En het belooft geen posities, omdat een plek in een AI-antwoord bij niemand te koop is.

De rest van dit artikel is de vragenlijst waarmee je dat in één gesprek test.

De acht vragen die je stelt

Deze acht kun je in een eerste gesprek van een half uur stellen. Een bureau dat er zeven van vlot beantwoordt, weet waar het over gaat.

1. In welke assistenten meten jullie? ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity halen hun bronnen uit verschillende plekken, en de overlap is kleiner dan je verwacht. Eén assistent meten geeft een vertekend beeld.
2. Krijg ik de bron-URL's onder de antwoorden te zien? Dit is de kern. De namen die een model noemt zijn interessant, de URL's eronder zijn de werkvoorraad.
3. Wat is mijn nulmeting? Vraag om een meting van je eigen domein vóór het voorstel. Zonder beginpunt is elke latere verbetering een verhaal.
4. Wat gaan jullie deze maand doen, en wat pas in maand vier? Techniek, content, reviews en vermeldingen hebben verschillende doorlooptijden. Een bureau dat dat niet uit elkaar trekt, heeft geen plan.
5. Wie doet het technische werk aan mijn site? Als het antwoord "jullie IT" is, is dat prima, maar dan wil je weten hoeveel uur je daar zelf voor kwijt bent.
6. Wat gebeurt er als een concurrent wel wordt genoemd en ik niet? Het antwoord hoort te gaan over de bronnen achter dat antwoord, niet over meer content maken.
7. Hoe scheiden jullie mijn werk van een modelupdate? Modellen veranderen buiten iedereen om. Een bureau dat elke stijging claimt, meet niet.
8. Wat gebeurt er met mijn content en meetdata als we stoppen? Een normaal antwoord is: de content staat op jouw domein en de historische meting krijg je mee.

De drie beloftes waarop je afhaakt

"Wij garanderen dat je in ChatGPT wordt genoemd." Gegarandeerde posities in AI-antwoorden bestaan niet, bij geen enkel bureau. Wie het belooft, verkoopt iets dat hij niet in bezit heeft.

"Wij zijn het eerste of enige bureau dat dit doet." In Nederland zijn er inmiddels tientallen aanbieders. Bureaus die zichzelf enig noemen, hebben de markt niet bekeken.

"Binnen een maand zie je resultaat." Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. Een pagina moet opnieuw gecrawld worden en het model moet de bron opnieuw wegen. Losse vermeldingen kunnen eerder opduiken, een stabiele positie niet.

Hoe een eerlijke nulmeting eruitziet

Vraag hierom voordat je een contract bekijkt. Een bruikbare nulmeting bevat vier dingen.

• Je geld-queries. Tien tot dertig vragen waar in jouw markt een opdracht achter zit, in de woorden van een koper. Niet je merknaam.
• Het aantal antwoorden waarin je voorkomt, per assistent. Een rond getal, ook als het nul is.
• De bron-URL's die de assistenten wel citeerden. Dit is de lijst waar het werk uit komt.
• Een technische leesbaarheidscheck. Of assistenten je pagina's kunnen lezen zonder JavaScript uit te voeren.

Dat vierde punt levert de meest voorkomende verrassing. Onze eigen site scoorde technisch 10 op 10 en kwam in 12 antwoorden 0 keer voor. Twee losse problemen, en zonder de meting zou de conclusie zijn geweest dat de techniek de oorzaak was.

Wat er misgaat bij het kiezen

Kiezen op basis van een dashboard. Een mooie score zonder bron-URL's is niet controleerbaar. Vraag in de demo om door te klikken naar een echt antwoord van een echte assistent.

Het bureau kiezen dat het hoogst in een vergelijkingsartikel staat. Die artikelen zijn in deze markt meestal geschreven door een bureau dat er zelf op staat. Welke lijstjes AI in deze categorie citeert en wie ze schreef, staat in GEO-bureaus in Nederland vergeleken.

Alleen op prijs vergelijken. Een scan van een paar honderd euro en een maandelijks programma lossen verschillende problemen op. De bedragen die in deze markt gangbaar zijn, staan in wat GEO kost en wat het oplevert.

Veelgestelde vragen

Waar moet ik op letten bij een GEO-bureau

Op drie dingen: een nulmeting van je eigen domein vóór het voorstel, rapportage met bron-URL's per assistent, en het ontbreken van positiegaranties. Vraag daarnaast in welke assistenten ze meten. Wie alleen ChatGPT bekijkt, mist waar Gemini en Perplexity hun bronnen halen.

Hoe weet ik of een GEO-bureau echt iets kan

Vraag om de laatste maandrapportage die ze aan een klant stuurden, met de klantnaam eruit. Daarin zie je meteen of ze citaties meten of alleen een eigen score presenteren. Vraag ook wat ze in maand één deden en wat pas in maand vier, want dat verraadt of er een plan is.

Is een gespecialiseerd GEO-bureau beter dan mijn SEO-bureau

Dat hangt af van waar je vastzit. Bij een technisch probleem of ontbrekende content is je huidige bureau vaak sneller, omdat het je site al kent. Bij ontbrekende externe vermeldingen en meting per assistent is een specialist meestal verder. Beide varianten werken, mits je vooraf weet welk probleem je oplost.

Verder lezen

• GEO-bureaus in Nederland vergeleken voor het overzicht van de aanbieders en de drie soorten waarin ze uiteenvallen
• Wat GEO kost en wat het oplevert voor de gangbare bedragen per niveau
• Hoe je AI-vindbaarheid meet om je eigen nulmeting te doen voordat je met een bureau praat
• Hoe je GEO rapporteert aan je directie voor de cijfers die intern te verantwoorden zijn

Een nulmeting van je eigen domein is de goedkoopste manier om een gesprek met een bureau scherp te krijgen. De gratis AI-zichtbaarheidsscan op /geo-scanner/ geeft je die in een paar minuten. Wil je de uitkomst met iemand doornemen, ook als je bij een ander bureau uitkomt, dan kan dat via /contact.