Het overgrote deel van de Nederlandse GEO-bureaus rekent tussen 2.000 en 3.000 euro per maand. Een losse scan begint rond de 300 euro. Een programma waarin het werk ook daadwerkelijk wordt uitgevoerd, zit hoger, meestal vanaf 3.500 euro per maand.
Dat laatste verschil is waar de prijzen in deze markt op uiteenlopen. Niet op kwaliteit, maar op de vraag wie het werk doet.
Onderzoek van De GEO Experts naar het Nederlandse aanbod laat zien wat bureaus rekenen en wat ze leveren. 73 procent van de bureaus zit op 2.000 tot 3.000 euro per maand. Alle onderzochte bureaus bieden technische audits en contentcreatie aan.
Slechts 27 procent voert de technische optimalisatie ook zelf uit. Bron: De GEO Experts, wat bieden GEO-bureaus in Nederland daadwerkelijk aan.
Bij de rest blijft een deel van het werk bij de klant liggen: de technische implementatie, het publiceren van content, het opbouwen van autoriteit, de PR en de thought leadership. Vaak omdat het bureau geen toegang heeft tot de website of niet met het platform van de klant werkt.
Aan de onderkant van de markt zie je losse producten. Citeerbaar publiceert een scan op AI-leesbaarheid voor 295 euro, een fix-pakket voor 695 euro en een monitoringpakket voor 695 euro per maand. Bron: Citeerbaar. Oventa Webdesign noemt 495 tot 995 euro per maand voor SEO en GEO samen, bij anderhalf tot drie uur werk per week. Bron: Oventa Webdesign.
Aan de bovenkant staat full service. Een Nederlands bureau publiceert pakketten van 900, 2.000 en vanaf 3.500 euro per maand voor SEO inclusief GEO, waarbij het hoogste pakket bedoeld is voor grotere bedrijven in verzadigde markten. Bron: Webcontent Marketing, SEO tarieven.
Alle bedragen zijn exclusief btw.
Een bureau dat anderhalf tot drie uur per week aan je account besteedt, kan monitoren en adviseren. Content schrijven, video opnemen, reviews bij je klanten ophalen en vermeldingen bij redacties regelen kost een veelvoud daarvan.
Daar komt de kostenpost bij die zelden in een voorstel staat. Bij een adviestraject doet jouw marketeer het werk. Reken bij een programma van 2.500 euro per maand op tien tot twintig uur intern per maand voor implementatie, publicatie en coördinatie. Tegen een intern uurtarief van 65 euro is dat 650 tot 1.300 euro aan eigen capaciteit, elke maand, bovenop de factuur.
Bij een uitvoerend programma verschuift die tijd naar het bureau. Wat je zelf nog levert, zijn feiten, klantcontacten en een goedkeuring.
Als een bureau zegt dat het de uitvoering doet, is dit de lijst waarop je dat afrekent. Zes dingen die bij een adviestraject bij jou blijven liggen.
Punt vier en vijf zijn waar het prijsverschil zichtbaar wordt. Dat is mensenwerk met een telefoon en een redactieadres, en dat past niet in anderhalf uur per week.
| Soort | Gangbaar bedrag | Wie doet het werk |
|---|---|---|
| Scan of audit | 295 tot 500 euro eenmalig | Jij, met een lijst verbeterpunten in de hand |
| Advies met monitoring | 2.000 tot 3.000 euro per maand | Grotendeels jouw eigen team, gemiddeld tien tot twintig uur per maand |
| Uitvoerend programma | vanaf 3.500 euro per maand, oplopend bij eigen productie | Het bureau: content, video, reviews, vermeldingen en de maandelijkse meting |
Wat je bij elk niveau vraagt: wie publiceert de content, wie belt mijn klanten voor reviews, en krijg ik de bron-URL's onder de AI-antwoorden te zien. Die drie antwoorden verklaren het prijsverschil beter dan welke tarieflijst ook.
De rekensom is kort, en je hebt er drie getallen voor nodig die je al hebt.
Bij die leadwaarde is een uitvoerend programma van 5.000 euro per maand terugverdiend met één extra klant in het eerste jaar. Bij een MSP met een driejarig contract van 2.000 euro per maand is de klantwaarde 72.000 euro, en dan is de rekensom nog korter.
Dit is business-logica, geen belofte. Wat het in jouw geval oplevert, hangt af van je uitgangspositie en van hoeveel concurrenten in jouw categorie hier al aan werken.
Geen mediabudget. Anders dan bij advertenties betaal je niet per klik of per weergave. Een plek in een AI-antwoord is niet te koop, bij geen enkel bureau.
Geen nieuwe website. De technische fixes die assistenten nodig hebben, zitten meestal in je bestaande site. Server-side gerenderde tekst, kloppende schema-markup en consistente bedrijfsgegevens.
Geen apart contentteam, mits het bureau het maakt. Bij een adviestraject heb je dat team wel nodig, want de content moet ergens vandaan komen.
Prijzen vergelijken zonder de scope te vergelijken. Dit is de meest voorkomende fout in deze markt. Een monitoringpakket van 695 euro en een uitvoerend programma zijn geen concurrenten van elkaar. Het onderzoek hierboven laat zien waarom: bij bijna driekwart van de bureaus blijft de uitvoering bij de klant.
De eigen uren niet meerekenen. Tien tot twintig uur per maand aan interne capaciteit is een reële kostenpost. Wie die weglaat, vergelijkt een factuur met een factuur in plaats van een totaalprijs met een totaalprijs.
Rekenen met bezoekersaantallen. AI-verkeer is klein in volume en anders van intentie dan zoekverkeer. Iemand die via een AI-antwoord komt, heeft de oriëntatiefase al doorlopen. Rekenen op sessies leidt tot de verkeerde conclusie.
Te vroeg willen zien. Reken op drie tot zes maanden voordat het effect zichtbaar en stabiel is. Een programma van drie maanden afrekenen op resultaat is een meting op het verkeerde moment.
Het gros van de Nederlandse GEO-bureaus rekent 2.000 tot 3.000 euro per maand, exclusief btw. Daar zit meestal advies en monitoring in, waarbij de uitvoering grotendeels bij de klant blijft. Voor een programma waarin het bureau de content maakt en publiceert, reviews ophaalt en vermeldingen regelt, begint de markt rond 3.500 euro per maand.
Omdat de scope verschilt, niet de kwaliteit. Uit onderzoek naar het Nederlandse aanbod blijkt dat slechts 27 procent van de bureaus de technische optimalisatie zelf uitvoert. Bij de rest blijft de implementatie, de publicatie, de PR en het ophalen van reviews bij de klant liggen. Een monitoringpakket van een paar honderd euro en een programma waarin dat werk daadwerkelijk gedaan wordt, lossen verschillende problemen op.
Dat hangt aan je leadwaarde. Bij een klantwaarde van enkele tienduizenden euro's, wat bij IT-dienstverlening en B2B-software normaal is, is een programma terugverdiend met één extra klant in het eerste jaar. Bij lagere klantwaarden werkt het pas als de vraagvolumes in je categorie groter zijn, en dan begin je meestal met een scan.
De vraag die je prijs bepaalt, is niet wat een bureau rekent maar hoeveel werk er bij jou blijft liggen. De gratis AI-zichtbaarheidsscan op /geo-scanner/ laat zien waar je nu staat, en in een gesprek via /contact rekenen we door wat het in jouw geval kost om die lijst wél te laten uitvoeren.
Je kunt het gratis laten meten in vier assistenten. Je ziet op welke vragen je gemist wordt en welke concurrenten er nu in het antwoord staan.