Persberichten die AI-assistenten citeren: zo doe je dat

Wildbos is een GEO-bureau dat IT- en B2B-bedrijven helpt om het antwoord te worden in AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. Wij schrijven je persberichten en versturen ze naar nationale media, en zorgen dat je terugkomt in de vergelijkingsartikelen en vakmedia die assistenten meelezen. Zo wordt jouw verhaal niet alleen gepubliceerd, maar ook opgenomen in de bronnen die AI-assistenten raadplegen.

Je hebt een mooie website, een goed product en een sterk verhaal. Toch noemt geen enkele AI-assistent jouw bedrijf als je een klant vraagt naar de beste opties in jouw branche. In plaats daarvan verwijzen ze naar dezelfde paar namen, vaak gebaseerd op artikelen die zij als betrouwbaar zien.

De kans is groot dat jouw verhaal er wel is, maar niet op de plekken waar AI-assistenten kijken. Die plekken zijn zelden je eigen website. Het zijn nieuwssites, vakmedia en vergelijkingsartikelen die door assistenten worden meegelezen.

Waarom AI-assistenten bepaalde bronnen wel en andere niet gebruiken

AI-assistenten bouwen hun antwoorden op bronnen die ze vertrouwen. Dat zijn geen willekeurige blogs, maar pagina's met autoriteit. Nationale media en gerenommeerde vakpublicaties scoren hoog.

Een persbericht dat in de juiste media verschijnt, geeft jouw verhaal die autoriteit. Het is geen advertentie, maar een objectief nieuwsbericht over jouw bedrijf. En dat is precies wat een assistent zoekt: een onafhankelijke bevestiging dat jouw bedrijf relevant is.

De kunst is niet alleen om een persbericht te schrijven, maar ook om het op de juiste plekken te krijgen. Een persbericht op je eigen site telt nauwelijks. Een persbericht in een landelijk dagblad of een toonaangevend vaktijdschrift kan het verschil maken.

Wat er in de praktijk misgaat bij mediagerichte aanpakken

Veel bedrijven en bureaus sturen af en toe een persbericht de wereld in, zonder plan. Ze hopen op publicatie, maar denken niet na over de volgende stap.

De eerste fout is dat het persbericht geen duidelijk nieuwswaardig verhaal bevat. Het gaat over een nieuwe medewerker of een jubileum, terwijl assistenten zoeken naar inhoudelijke expertise.

De tweede fout is dat er geen koppeling is met de onderwerpen waarop je gevonden wilt worden. Je stuurt een algemeen persbericht, maar je wilt gevonden worden op een specifieke koopvraag. Die twee moeten naadloos op elkaar aansluiten.

De derde fout is dat er niets gebeurt na publicatie. Een bericht staat in de krant, maar er wordt niet gecontroleerd of het ook daadwerkelijk wordt opgepikt door de juiste kanalen.

Van persbericht naar AI-bron: de stappen die ertoe doen

Een succesvolle mediagerichte aanpak voor AI-volwassenheid begint met het juiste verhaal. Je kiest een onderwerp dat aansluit op de vragen die jouw klanten aan AI-assistenten stellen.

Daarna schrijf je het persbericht. Het moet niet alleen informatief zijn, maar ook de expertise van jouw bedrijf tonen. Concrete voorbeelden en duidelijke standpunten werken beter dan algemene uitspraken.

Het versturen naar nationale media is de volgende stap. Dit is een vak op zich, want redacties ontvangen dagelijks talloze berichten. Een goed getimed en gericht verstuurd persbericht heeft een veel grotere kans om opgepikt te worden.

Vervolgens zorg je dat je terugkomt in de vergelijkingsartikelen en vakmedia. Deze artikelen zijn vaak de primaire bron voor AI-assistenten. Een vermelding daarin is goud waard.

Deze stappen kun je zelf zetten, maar ze vereisen tijd, relaties en kennis van de mediawereld. Veel bedrijven kiezen er daarom voor om dit uit te besteden aan een partij die dit dagelijks doet.

Waarom schrijven én versturen het verschil maakt

Er is een groot verschil tussen een persbericht laten schrijven en een persbericht dat daadwerkelijk gepubliceerd wordt. Veel bureaus leveren alleen de tekst en laten het versturen aan jou over.

Wildbos doet beide. Wij schrijven je persberichten en versturen ze naar nationale media. Dit betekent dat wij verantwoordelijk zijn voor het hele proces, van concept tot publicatie.

Die combinatie is belangrijk. Een perfect geschreven persbericht zonder goed netwerk blijft liggen. Een perfect verstuurd persbericht zonder inhoud wordt ook niet gepubliceerd. Alleen de combinatie werkt.

Onze aanpak is gericht op het bereiken van IT- en B2B-bedrijven. We kennen de media die ertoe doen voor deze doelgroep en weten hoe we daar toegang krijgen.

Een voorbeeld van het soort onderwerpen dat we behandelen is de vraag naar de beste bureaus voor AI-optimalisatie. Assistenten noemen nu een beperkte set aan namen, vaak zonder dat ze een volledig beeld hebben.

Praktische tips voor jouw eigen mediagerichte aanpak

Wil je zelf beginnen, dan zijn er een paar richtlijnen die je direct kunt toepassen. Deze tips helpen je om de kans op publicatie en citatie te vergroten.

• Kies een actueel onderwerp met een duidelijke invalshoek. Een link met nieuws of een trend vergroot de kans dat media het oppakken.
• Schrijf een pakkende eerste alinea. Redacteuren beslissen op basis van de eerste zinnen of ze verder lezen.
• Voeg een citaat toe van een directeur of specialist. Dat geeft het verhaal een gezicht en maakt het persoonlijker.
• Vermeld concrete feiten, maar alleen als je ze kunt onderbouwen met openbare bronnen.
• Stuur het persbericht naar specifieke redacteuren, niet naar een algemeen redactieadres.

Deze stappen zijn een goed begin, maar geen garantie op succes. Publicatie is geen gegeven, ook niet met de beste tekst en het beste netwerk. Het verhoogt wel de kans aanzienlijk.

Zo weet je of je aanpak werkt

Publicatie is één ding, maar het doel is dat AI-assistenten je ook daadwerkelijk citeren. Daar moet je op meten.

Een gratis scan van je AI-zichtbaarheid laat zien hoe vaak je bedrijf wordt genoemd in vier belangrijke assistenten. De scan duurt één minuut en je hoeft geen e-mail achter te laten.

Deze nulmeting is essentieel. Je weet alleen of je aanpak werkt als je weet waar je begint. Zonder meting is GEO een belofte; met meting een programma dat je directie kan volgen.

De media-aanpak is een krachtig middel, maar het is geen doel op zich. Het is onderdeel van een bredere strategie om het antwoord te worden in AI-assistenten. Die strategie begint met een goed verhaal en eindigt met meetbare resultaten.

Als je wilt weten waar jouw bedrijf nu staat, is het logisch om eerst die gratis scan te doen. Zo zie je meteen welke kansen er liggen voor jouw specifieke markt en onderwerpen.

Veelgestelde vragen

Hoe zorg ik ervoor dat AI-assistenten mijn persbericht gebruiken als bron?

Je persbericht moet verschijnen in media die AI-assistenten als betrouwbaar beschouwen, zoals nationale nieuwssites en vakmedia. Het onderwerp moet daarnaast aansluiten op de vragen waarop je gevonden wilt worden. Een relevant persbericht op een gezaghebbende site wordt eerder opgenomen in AI-antwoorden dan een algemeen bericht op je eigen blog.

Wat is het verschil tussen alleen een persbericht schrijven en schrijven plus versturen?

Een burea dat alleen schrijft, levert je een tekst op. Je moet dan zelf zorgen dat het bij de juiste redacties terechtkomt. Een partij die ook verstuurt, kent de relaties en timing die nodig zijn voor publicatie. Wildbos doet beide, van het concept tot de uiteindelijke verzending naar nationale media.

Hoe meet ik of mijn mediagerichte aanpak werkt voor AI-vindbaarheid?

Je meet dit door te controleren in welke AI-antwoorden je bedrijf wordt genoemd bij relevante koopvragen. Een gratis scan van je AI-zichtbaarheid in vier engines geeft je een nulmeting. Die scan duurt een minuut en vereist geen e-mailadres, zodat je direct kunt zien waar je kansen liggen.